Ante un entorno en el que las familias mexicanas priorizan cada vez más el ahorro y la planeación de sus compras, Organización Soriana anunció el arranque de la décima edición de Julio Regalado, una de las campañas comerciales más importantes del país.
La temporada promocional estará disponible en 665 tiendas de los formatos Híper, Súper y Mercado, además de la plataforma de comercio electrónico de la cadena, con más de 700 promociones distribuidas en 77 categorías de productos como abarrotes, ropa, línea blanca, tecnología, maquillaje, mercancías generales y artículos para el hogar.
René F. Colorado Ponce, Director Comercial de Autoservicio de Organización Soriana, destacó que Julio Regalado se ha consolidado como una referencia de ahorro para millones de familias mexicanas.
Julio Regalado se ha convertido en mucho más que una campaña promocional; hoy es una referencia de ahorro y planeación para millones de familias mexicanas. Estimamos que las familias puedan alcanzar hasta un 40 por ciento de ahorro en su consumo semanal.
René Colorado Ponce
El directivo agregó que llegar a la décima edición refleja tanto la evolución del consumo en México como la adaptación de la empresa a consumidores que buscan compras más inteligentes, personalizadas y omnicanal.
En esta edición, el personaje de Julio Regalado asumirá el papel de “Director Técnico de las Ofertas”, en una temporada influida por el entusiasmo en torno al futbol y las reuniones en casa, de cara al Mundial de Futbol 2026.
Soriana prevé un incremento en la demanda de categorías como pantallas, botanas, bebidas y entretenimiento, impulsado por el consumo asociado al contexto deportivo.
Por su parte, Sergio Guillin, Director de Operaciones de Autoservicio y Comercio Electrónico, explicó que la campaña también representa la evolución del retail hacia modelos digitales y personalizados.
A través de Soriana YA, nuestro programa de lealtad con más de 8 millones de usuarios, fortaleceremos herramientas como cupones digitales, dinero electrónico y beneficios segmentados, integrando promociones tanto en tiendas físicas como en comercio electrónico, entrega a domicilio y pick-up en tienda.
Sergio Guillin
La empresa informó que detrás de la campaña existe una operación logística nacional que inicia seis meses antes de su lanzamiento. El abastecimiento de las 665 tiendas se realiza mediante 12 centros de distribución y una red logística integrada por más de 400 unidades motrices.
Anualmente, esta infraestructura moviliza cerca de 689 mil toneladas de productos y recorre más de 33.6 millones de kilómetros.
Además, Soriana contará con el apoyo de más de 84 mil colaboradores durante la campaña, quienes participarán en la operación y atención a clientes.
A diez ediciones de su lanzamiento, Julio Regalado se mantiene como una de las campañas más emblemáticas del retail mexicano y un reflejo de la transformación del consumo, la digitalización y las expectativas de ahorro de las familias en el país.
